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沉浸式游园、非遗灯会、AI脚本游、夜间奇异(yi)秀……以后,各类文旅消费(fei)新场景成为热议话题(ti)。
《中华人民(min)共(gong)和国百姓经济和社会发展(zhan)第十五个五年规划纲领》提出,“深化商(shang)旅文体健融合,打造(zao)一批沉浸式互动式消费(fei)新场景”。甚么是(shi)文旅场景创新?笔者以为,就是(shi)综(zong)合文化创意、数字技术、业态融合等手段,将自然景观、人文资源和消费(fei)空间重(zhong)新组合,让游客从“到此一游”变成“身临其境”,从“看景点”走进“活场景”。“文化赋能”“技术驱动”的鲜明特征使得场景创新深入影响文旅消费(fei)的底层逻辑,成为文旅产业高质量发展(zhan)的加快(kuai)器。
越(yue)来越(yue)多的文旅场景扎基础土文化,激发游客的情感共(gong)识。例如,本年春节期间,河南开封深耕(geng)“宋文化”名片,明朗上(shang)河园庙会热度环比增进超160%;粤港澳大湾区的舞狮、英歌(ge)舞等非遗代表性项目持续火热。非遗、民(min)俗、历史文化正(zheng)从静态展(zhan)现活化为可到场、可消费(fei)的新场景。若是(shi)说文化内核(he)让文旅场景有(you)了辨识度和情感温度,那么AI、VR、全息(xi)投影等数字技术深度嵌入,则进一步加强了文旅场景的感染力和体验(yan)效果。敦煌“数字藏经洞”让游客与假造(zao)壁画脚色互动,上(shang)海影视乐园沉浸式体验(yan)项目票房支出同比增进46%。文化内核(he)赋予场景辨识度和情感温度,数字技术则让场景重(zhong)生动、更可感,“看得见的风景”正(zheng)在变成“走得进的体验(yan)”。
场景创新还悄然改变了文旅消费(fei)的范围与布局。从消费(fei)链条看,场景创新有(you)效拉长了游客的停(ting)留时候和消费(fei)深度。游客没有(you)再满意于(yu)走马观花式的观光(guang),而是(shi)愿意在一座乡村多看一场演出、多访几个景点、多听几个故事,“慢旅行、深体验(yan)”渐成常态,由此动员住宿(xiu)、餐饮、文创、演出等关联消费(fei)同步增进。从消费(fei)品质看,场景创新推动了消费(fei)布局升级。游客愿意为有(you)质感的情感体验(yan)领取(qu)更高溢价,品质化、复合型(xing)体验(yan)日益成为消费(fei)主(zhu)流,高品质旅店、精品民(min)宿(xiu)、定制小团等产品预订热度持续攀升,文旅消费(fei)正(zheng)在从“代价敏感型(xing)”向“品质驱动型(xing)”转变。从受众群体看,场景创新拓宽了文旅产业的到场主(zhu)体和笼盖局限。从一线乡村到县域小城,从年青群体到银发一族,丰富的场景供(gong)给使文旅消费(fei)的笼盖面没有(you)断(duan)扩大,“小而美”的县域文旅正(zheng)在突起。
更深层地看,场景创新对文旅产业发展(zhan)生态的影响日益深远。当游客的决策依据(ju)从“看甚么”转向“体验(yan)甚么”,产业端的竞争规则和运营方式也随之改变。从竞争逻辑看,文旅目的地之间的竞争正(zheng)在从“拼(pin)资源禀赋”转向“拼(pin)场景创新”,一些自然资源并没有(you)突出的乡村和地区,依附对在地文化的深度挖掘和创造(zao)性转化,反而能够弯道超车(che),博得市场关注。从供(gong)给模式看,以景区门票为焦点的单一红利布局正(zheng)在被冲破,越(yue)来越(yue)多的目的地转向“场景引流、业态变现”的生态化运营模式,“一业兴、百业旺”的融合动员效应日益凸(tu)显,文旅消费(fei)的乘(cheng)数效应被没有(you)断(duan)放大。
没有(you)过也应看到,有(you)些文旅场景还缺少实在的文化内涵、真诚的文化共(gong)识,难(nan)以形成深入人心(xin)的文化触达,存(cun)在同质化、浮于(yu)表面等问题(ti)。推动文旅场景创新走深向实,必要在几个枢纽(niu)环节持续发力。
要坚持以文化为魂,深入挖掘在地文化的独特价值,避免简(jian)朴摹仿和同质化竞争,让每个场景都有(you)辨识度、有(you)文化根基。要加强数字技术的深度应用,推动AI、大数据(ju)等技术从营销端向供(gong)给端延长,提升场景的智慧化运营水平(ping)和本性化办事能力。还应完(wan)善跨部门协同机制和人材培养体系,推动文旅与商(shang)务、体育、农业等范畴衔接贯通,建立健全场景创新的评价标准(zhun)和办事规范,让文旅场景没有(you)再局限于(yu)“一时之热”。
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